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新闻不重要，看图才是正事外围目前最真实的现状是现在的媒介费用有80甚至以上是浪费掉的有些看着热闹实则无用有些连热闹都没热闹起来直接是无效投放问题出在了什么地方媒介投放到底怎样才会更加高效广告主们痛并假装快乐着数据不透明从广告投放的终极目标来说广告主是要求对数据全透明深度掌握从传统媒体到互联网媒体再到移动互联网传媒时代在数据获取掌握上确实是在不断进步的举几个案例曾经报纸电视为主要媒体发布平台据我所知各大中城市都市报单版价格为良家兼职10万上下本人曾经亲测过房地产日报投放效果发一版广告也就接十多个客户来电平均一个客户一万么单价真特么贵现今报纸电视杂志都在走下坡路但价格并未明显降低对广告发布数据的统计反馈也超级初级不能为甲方下次投放给予更多参考互联网媒体时代以谷歌facebook百度等为首终于在大数据上有了长足的进步随着这些工具使用人群的增多这些平台的投放效果也确实好很多但又遇到了新的问题以谷歌脸书等为首的打造出了竞价排名投放系统无论是流量平台还是广告主都被这些广告大平台方及竞价联盟限制过多隐私受侵犯消费者体验并不好对客户画像的研究这些平台可谓十分上心通过评论转发等交互行为他们判断出用户喜好从而为其推送相关广告内容但他们并不是中立的也是利益至上的为了谋求更大利润他们会作出泄露用户隐私脸书泄密不经审核的作恶广告百度作恶事件等以上行为都让用户深深地感觉到自己被收割自己被利用从而导致广告投放效果较差等逆反行为如何进行有效科学的媒介投放呢01使用CDI与BDI了解市场CDI是指品类发展指数CDI是品类产品在一个地域市场的销售总量占全国同类商品的销售总量比例除以地域市场的人口占总人口的比率用以评估该品类产品在该地域市场的相对发展状况BDI是指品牌发展指数是某一个品牌在一个区域市场的销售占总销售的比例除以该地域市场的人口占总人口的比率用以评估品牌在该地域市场的相对发展状况在4个不同的区域里广告主应采取不同的策略1
新闻不重要，看图才是正事霞浦高CDI高BDIA象限成熟市场强势品牌在这种市场投放广告需要的是提醒消费者不要淡忘品牌从竞争对手那里抢夺份额进一步打击对手若企业品牌是领导品牌目的只是提醒消费者只做提示性广告即可无须大量投放广告若其他媒体正在播出广告在此城市有GRP如果够了在本地甚至不用投放2低CDI低BDID象限弱势市场对手威胁说明此地区消费者对广告主品牌还不够认可消费能力还不够可能有替代品出现市场对品牌的不认可可能其它品牌强势或者市场无序也无领导者3少妇
新闻不重要，看图才是正事外围高CDI低BDIC象限弱势市场但潜力空姐外围巨大只是消费者还不太认可广告主品牌这时你必须考虑品牌如何定位确定竞争对手找寻市场机会点购买多少收视点才能满足传播需要这时品牌投放预算就必须高于竞争对手否则消费者转换品牌机率不大4
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